Loving Joy vznikla v roku 2009 s cieľom priniesť na trh kvalitu. Tento flexibilný výrobca sa rýchlo prispôsobuje najnovším trendom a rýchlo na trh zavádza novinky. Značka Loving Joy sa zameriava na široký sortimentov výrobkov rôznych tvarov, rozmerov a cenových kategórií. Modelová rada Real Feel, ponúka množstvo realistických masturbátorov za skvelé ceny. Ďalej Silicone Satisfaction, čo je obľúbená séria veľmi cenových výhodných silikónových hračiek. Obsahuje Kegelove guličky či silikónové análne korálky. V sortimente Loving Joy samozrejme nechýbajú ani kovové análne kolíky, SM a BDSM pomôcky. Rada najpredávanejších produktov Loving Joy pod názvom Essentials v sebe zahŕňa masturbátory, klasické vibrátory, erekčné krúžky, venušine guličky, análne korálky a kolíky, lubrikanty. Vyrába aj doplnkové produkty – čistiace prostriedky na erotické hračky.